“體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興。”這句話直接反映了體育對(duì)一個(gè)國(guó)家的重要價(jià)值和地位。改革開放以來(lái)，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，身心健康越來(lái)越成為人們衡量幸福生活的重要指標(biāo)，在對(duì)身心健康的追求中，體育占據(jù)著很重要的地位，可以說(shuō)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　多年來(lái)，體育在我國(guó)一致被定義為一種“事業(yè)”，不管是以為國(guó)爭(zhēng)光為目的的競(jìng)技體育，還是以提升全民體質(zhì)的全民健身，都是社會(huì)對(duì)體育的主要定位。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看我國(guó)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的研究還很不夠，尤其是近年來(lái)越來(lái)越多的體育產(chǎn)業(yè)上市公司的涌現(xiàn)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度去研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得至關(guān)重要。而本文就主要針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面分析，并從內(nèi)外部因素來(lái)綜合分析，幫助體育產(chǎn)業(yè)上市公司能夠更好地發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在復(fù)雜的全球化經(jīng)濟(jì)中占據(jù)有利地位。

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司的涌現(xiàn)首先是得到政府政策的驅(qū)動(dòng)，其次中國(guó)廣大的體育產(chǎn)業(yè)潛在市場(chǎng)力量是重要的引導(dǎo)，另外，越來(lái)越多的知名企業(yè)投身體育產(chǎn)業(yè)，拉升了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的資金實(shí)力，形成了良好的資金態(tài)勢(shì)，一些體育上市公司市值也屢創(chuàng)新高。

　　對(duì)于中國(guó)而言，體育產(chǎn)業(yè)是萬(wàn)億級(jí)別的藍(lán)海市場(chǎng)，具備長(zhǎng)期投資的確定性。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出在2017年就已經(jīng)突破了2萬(wàn)億元，增加值則直逼萬(wàn)億元大關(guān)，但是體育產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比尚不足1%，與發(fā)達(dá)國(guó)家的3%左右比還有巨大的發(fā)展空間。

　　一、政策驅(qū)動(dòng)：體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位凸顯，市場(chǎng)化程度提升迅速

　　政策驅(qū)動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。近些年來(lái)，我國(guó)體育事業(yè)經(jīng)歷了從管制到不斷放權(quán)的過(guò)程，體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境下加速成長(zhǎng)。過(guò)去的體育產(chǎn)業(yè)，主要是以提升國(guó)際競(jìng)技體育能力，獲得更多的國(guó)際賽事獎(jiǎng)牌為目的，整個(gè)體育事業(yè)的行政干預(yù)在一定程度上制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革勢(shì)在必行，2014年我國(guó)開始針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行放權(quán)，以市場(chǎng)化運(yùn)作助推體育產(chǎn)業(yè)，并出臺(tái)了一系列政策扶持對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作進(jìn)行規(guī)范和保障，至此我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開始步入快速發(fā)展階段。從各個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域都能看到政策驅(qū)動(dòng)的作用。

　　地方政府發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意愿強(qiáng)烈，并提供各種補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。目前我國(guó)大部分的大型體育場(chǎng)館無(wú)論是從建設(shè)上還是后期維護(hù)都需要政府進(jìn)行補(bǔ)貼或者投入，各個(gè)地方政府也有相關(guān)的專項(xiàng)資金來(lái)支持體育設(shè)施方面的發(fā)展;一些地方政府還通過(guò)直接獎(jiǎng)勵(lì)的形式來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的職業(yè)隊(duì)伍，如廣州隊(duì)在獲得2017年中超冠軍的同時(shí)，還獲得了廣州市體育局的“職業(yè)足球俱樂部獎(jiǎng)勵(lì)”，此項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)金額為5000萬(wàn)元，對(duì)于俱樂部而言是一項(xiàng)不小的資金收入。

　　(一)足球領(lǐng)域

　　《足球改革方案》從國(guó)家層面明確了足球的戰(zhàn)略意義，是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。近年來(lái)，各大上市企業(yè)對(duì)于足球的投資熱情水漲船高，恒大、上港等投資國(guó)內(nèi)足球俱樂部并取得了良好效果;雷曼、貴人鳥等企業(yè)則在國(guó)外參與投資足球產(chǎn)業(yè)，均是受到政策導(dǎo)向的主動(dòng)行為。按照我國(guó)足球發(fā)展規(guī)劃的相關(guān)要求，2020年已經(jīng)有超過(guò)3000萬(wàn)名中小學(xué)生會(huì)經(jīng)常性參加足球運(yùn)動(dòng);到2030年，我國(guó)對(duì)男女組制定了目標(biāo)，要求男足要在亞洲前列，女足則重返世界一流強(qiáng)隊(duì)的行列;到2050年我國(guó)將成為足球強(qiáng)國(guó)，躋身世界一流行列。

　　(二)健身休閑領(lǐng)域

　　為了發(fā)展健身以及戶外休閑產(chǎn)業(yè)，我國(guó)頒布了相應(yīng)的政策，2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，其中不僅對(duì)日常的健身休閑產(chǎn)業(yè)提出了相應(yīng)要求，還鼓勵(lì)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)等各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。

　　(三)競(jìng)賽表演領(lǐng)域

　　體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)在近些年來(lái)發(fā)展迅速，并取得了良好的市場(chǎng)效果。為了更好地推進(jìn)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，我國(guó)頒布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(簡(jiǎn)稱《意見》)。《意見》的頒布代表著我國(guó)發(fā)展競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升至國(guó)家層面的重要戰(zhàn)略，未來(lái)將在發(fā)展職業(yè)賽事、引進(jìn)國(guó)際體育賽事的基礎(chǔ)上推進(jìn)文化表演與體育競(jìng)賽的融合，推進(jìn)我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　二、市場(chǎng)引導(dǎo)：人民健康意識(shí)日益覺醒，體育消費(fèi)增長(zhǎng)迅速

　　體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力是龐大的市場(chǎng)潛力引起的消費(fèi)升級(jí)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力主要基于兩個(gè)方面：一方面是體育人口的快速增長(zhǎng)，主要得益于人民群眾對(duì)于健康生活方式的追求;另一方面是人均體育支出增長(zhǎng)，隨著人均可支配收入的增長(zhǎng)，體育消費(fèi)也在不斷增長(zhǎng)。以上兩個(gè)方面的市場(chǎng)引導(dǎo)，共同帶動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

　　(一)體育人口

　　體育消費(fèi)的需求提升，一大部分因素來(lái)源于體育人口的增加，并推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)國(guó)家體育總局公布的數(shù)據(jù)可知，2007—2017年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占總?cè)丝诘谋戎卦黾恿?2%，達(dá)到了41.3%，未來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)有巨大的上漲空間。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家的70%的比例，隨著人民群眾對(duì)于健康生活的追求，未來(lái)中國(guó)體育人口比例有望提升約30個(gè)百分點(diǎn)。

　　(二)人均消費(fèi)

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)居民在體育領(lǐng)域的人均消費(fèi)還存在不小的差距，并有巨大的上升空間。權(quán)威平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家人均體育消費(fèi)為600美元左右，而中國(guó)人均體育消費(fèi)僅僅為200美元左右，中國(guó)距離發(fā)達(dá)國(guó)家的水平還有2倍的發(fā)展空間。近年來(lái)，中國(guó)人民群眾在文教娛樂，包括體育方面的消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這足以印證我國(guó)體育消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。

　　(三)消費(fèi)者對(duì)新項(xiàng)目熱情很高

　　除了傳統(tǒng)的競(jìng)技體育及全面健身領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力巨大之外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)動(dòng)力還來(lái)源于年輕人的消費(fèi)熱情，尤其是年輕人對(duì)于新興體育項(xiàng)目表現(xiàn)出來(lái)極高的熱情。以近些年來(lái)興起的電子競(jìng)技為例，2017年一款名為《英雄聯(lián)盟》的電競(jìng)游戲曾在中國(guó)舉辦全球總決賽，當(dāng)時(shí)的門票定價(jià)為280～1280元，但是仍然是一票難求。在武漢、廣州、上海、北京等幾個(gè)城市在不同的時(shí)段進(jìn)行不同階段的比賽。其中總決賽是在北京鳥巢進(jìn)行的，在總時(shí)長(zhǎng)132個(gè)小時(shí)的賽事直播里，中國(guó)人觀看人數(shù)竟然達(dá)到了驚人的9634萬(wàn)人，占到此項(xiàng)賽事總?cè)藬?shù)的98.4%。電子競(jìng)技項(xiàng)目在中國(guó)的受歡迎程度可見一斑，這種新興的體育項(xiàng)目賽事在未來(lái)將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分。

　　三、發(fā)展優(yōu)勢(shì)：體育服務(wù)供給動(dòng)力強(qiáng)勁，開放發(fā)展環(huán)境良好

　　(一)投資和創(chuàng)新活躍

　　最近幾年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)非常活躍，一定程度上推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)投資的熱度，包括阿里、萬(wàn)達(dá)、蘇寧、騰訊、恒大、京東等巨頭都在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局。阿里、恒大入局足球，騰訊、蘇寧布局體育直播領(lǐng)域，京東投身電競(jìng)領(lǐng)域等，良好的發(fā)展環(huán)境和上升態(tài)勢(shì)給體育產(chǎn)業(yè)上市公司提供了更為廣闊的空間和機(jī)遇。

　　資金實(shí)力雄厚是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司的特點(diǎn)之一，借助于自身雄厚的資金實(shí)力，越來(lái)越多的中國(guó)上市企業(yè)不滿足于僅僅在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行布局，開始將投資的眼光瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。例如，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以10億歐元并購(gòu)了歐洲最大的體育傳媒公司盈方，以及美國(guó)的WTC、法國(guó)的拉加代爾等體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。職業(yè)體育更是國(guó)內(nèi)資本投資熱點(diǎn)，近年來(lái)在西甲、意甲、英超等五大聯(lián)賽俱樂部中均有中資上市公司投資的身影。

　　(二)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和龐大用戶支撐互聯(lián)網(wǎng)+體育

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”在未來(lái)將成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司未來(lái)參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)和比例都很高，其中10億人的網(wǎng)民規(guī)模，10億人的手機(jī)網(wǎng)民，將近7億人的社交網(wǎng)站活躍用戶，這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)和歐洲的總和，因此我國(guó)將成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)+體育的市場(chǎng)支撐，這樣龐大的人數(shù)基礎(chǔ)足以支撐起我國(guó)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展。

　　(三)改革開放的經(jīng)驗(yàn)加持

　　當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)加快，我國(guó)改革開放成功的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，全球化競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們?cè)谌�球化�?jìng)爭(zhēng)力由弱變強(qiáng)的過(guò)程是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。體育產(chǎn)業(yè)也不會(huì)成為例外，因此，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)上市公司應(yīng)該堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，必會(huì)成為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷地吸引全球的優(yōu)勢(shì)資源，當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)陣痛，或者打破現(xiàn)有的全球化利益格局，甚至引起一些國(guó)外非議。例如，歐洲足球俱樂部經(jīng)常會(huì)抱怨中國(guó)俱樂部打破了球員市場(chǎng)的平衡，但是中國(guó)足球俱樂部通過(guò)高價(jià)引援為國(guó)內(nèi)足球聯(lián)賽帶來(lái)了新鮮血液，提升了市場(chǎng)活力，從經(jīng)濟(jì)的角度上講是非常有效的。其實(shí)，通過(guò)高價(jià)引援的形式并非中國(guó)創(chuàng)造，過(guò)去歐洲俱樂部同樣以高價(jià)挖人的形式，從美洲和非洲簽約挖走最優(yōu)秀的球員，這就是職業(yè)體育和競(jìng)技體育，市場(chǎng)決定了不同地區(qū)優(yōu)秀球員的去向。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　體育活動(dòng)作為人類最基本的愿望和普遍行為，已經(jīng)具有非常久遠(yuǎn)的歷史。只是在早期的體育賽事活動(dòng)中，體育活動(dòng)只是純粹的比賽性質(zhì)而已，無(wú)關(guān)支出和費(fèi)用，更不存在商業(yè)價(jià)值，因此當(dāng)時(shí)的體育活動(dòng)也稱不上經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的有效需求。只有體育活動(dòng)能夠獲得較高水平收入的時(shí)候，才能成為有效需求，成為一項(xiàng)支撐性的產(chǎn)業(yè)。從過(guò)往的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)體育消費(fèi)較大規(guī)模的有效需求開始形成，需要以當(dāng)?shù)氐氖杖胨�平為支撐，在收入水平不斷提高的背景下，我�?guó)對(duì)體育消費(fèi)的有效需求已經(jīng)形成并逐步提升。目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司布局已經(jīng)相對(duì)全面，初步形成了以競(jìng)賽表演和健身休閑為基礎(chǔ)，安踏、李寧、特步等體育用品為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈，體育場(chǎng)館、體育培訓(xùn)、體育傳媒、體育經(jīng)紀(jì)等多種業(yè)態(tài)快速發(fā)展，體育與科技、旅游、文化、教育、健康、養(yǎng)老等多種行業(yè)的融合逐漸成熟。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2]任波,戴俊.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證研究[J]體育科學(xué)研究, 2017,21(02):38-42.

　　《我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上市公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析》來(lái)源：《河北企業(yè)》，作者：崔為秀