中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，據(jù)美國華盛頓郵報報道，2018 年，中國的零售額超過美國。這是有史以來的首次，也是中國成為消費超級大國的標(biāo)志。預(yù)計包裝行業(yè)未來將以20%的速度增長。根據(jù)行業(yè)研究結(jié)果進行整理，介紹推動業(yè)界發(fā)展的六個重要趨勢。

　　消費者偏好　　數(shù)字時代加速世界變革，包括消費者購買產(chǎn)品的改變、消費者購買方式的改變以及消費者購物場所的改變。數(shù)字時代讓“消費者即老板”的理念成為現(xiàn)實。如今的國際品牌商可以選擇發(fā)展地域獨特性;針對相同設(shè)計創(chuàng)造無限變體(一次性使用，具有吸引力);或者通過快速響應(yīng)市場趨勢進行某種試驗，這些都是一個全國性品牌商從來沒有嘗試過的。

　　供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)　　傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式正在發(fā)生改變。行業(yè)要求逐漸提高，并專注于降低成本、減少碳排放、耗材及庫存的浪費。

　　網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)零售商的意義越來越重要，消費包裝供應(yīng)鏈的重心正在進一步轉(zhuǎn)向訂單履行，這包括產(chǎn)品熱點跟蹤效率、交付距離、時間掌控、客戶滿意度等。而消費者逐漸習(xí)慣于根據(jù)零售商交付產(chǎn)品的個性和效率對其進行評價，這促使品牌商和策劃公司極力進行創(chuàng)新。

　　快速反應(yīng)　　如今，我們生活的世界正以超越以往任何時期的速度更迭，消費者希望自己鐘愛的品牌能夠像其獲得的社交媒體信息那樣日新月異。品牌商則需大幅縮短產(chǎn)品生命周期，從而加快產(chǎn)品入市。

　　個性化定制　　在社交媒體和數(shù)字設(shè)備的賦權(quán)下，消費者對于他們想要的產(chǎn)品和服務(wù)以及希望獲得產(chǎn)品和服務(wù)的時間和地點，擁有了越來越多的掌控權(quán)。他們既可以提意見，也可以進行創(chuàng)新;他們要求更加個性化的服務(wù)，希望參與到其消費產(chǎn)品和服務(wù)的制作過程中。德勤的研究表明，某些品類中超過50%的消費者表示對定制化的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。此外，不僅大多數(shù)消費者愿意為定制化的產(chǎn)品或服務(wù)支付更多費用，他們還希望積極參與其中。

　　再發(fā)現(xiàn)時代　　隨著越來越多的消費者選擇個性、專屬的消費品，消費者遵循“少而精”的原則，證明自己消費的合理性。在新興市場或發(fā)展中市場中，個性化程度不斷提升。

　　可持續(xù)發(fā)展　　可持續(xù)發(fā)展的時代潮流對印刷業(yè)產(chǎn)生了重要影響。消費者、制造商和零售商都要求系統(tǒng)具備更高的可持續(xù)性，這已正式成為企業(yè)的一大社會責(zé)任目標(biāo)，并體現(xiàn)在產(chǎn)品的市場營銷中。因此，可持續(xù)發(fā)展不再僅僅是“值得擁有”，而是被視為吸引消費者和維護市場份額的必要手段。

　　過去二十年里，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)被很多行業(yè)提上了重要議程。包裝行業(yè)尤為如此，包裝材料對于消費者來說顯而易見，這讓可持續(xù)發(fā)展成為了一個重大問題。其原因在于，包裝屬于一次性產(chǎn)品，這個行業(yè)面臨著來自消費者、零售商、供應(yīng)商、政府、監(jiān)管部門、非政府組織、環(huán)保組織等各方面越來越大的壓力。包裝行業(yè)必須開發(fā)環(huán)境友好型解決方案，通過減少社會和環(huán)境影響來改善包裝的可持續(xù)發(fā)展性。

　　以上趨勢正在影響包裝及印刷生產(chǎn)行業(yè)的未來格局，滿足消費者需求和低耗高效是發(fā)展的生存之道。品牌商必須發(fā)展新的競爭優(yōu)勢，追求更高的利潤、卓越的技術(shù)、無與倫比的印刷品質(zhì)，并爭取到更大、更優(yōu)質(zhì)的客戶。

　　資料來源：PACKCON包裝容器展

　　《快消品包裝市場發(fā)展的重要趨勢》來源期刊：《中國包裝》