摘要：本文從工業產品創新設計與企業發展的角度入手，分析創新設計因素對產品銷量的影響。放眼當前的市場環境、產品同質化競爭尤為激烈、各行各業面臨著飽和的狀態，如是一般的中小企業，難免在殘酷的價格戰中被淘汰，企業要想從眾多的競爭對手中脫穎而出，必須轉變理念、重視產品的研發和創新，為自己找到新的市場空間和利潤源泉。

　　關鍵詞：產品設計;創新;銷量

　　一、造型語言的創新對銷量的影響

　　產品的造型設計，不是單純地追求形式美，而是通過產品不同的造型藝術語言，綜合、生動、合理地表達產品的科學、技術、藝術的完美性[2)，產品的外觀設計和創意水平給消費者最直觀的認識，從而激發消費者的購買欲望，在此基礎上顧客才會主動深入了解該產品。

　　可口可樂的玻璃瓶以優美的曲線形態被世界各地的人們熟知。關于這個瓶子的造型有這樣一種說法：一位名叫Alex Samuel son的玻璃廠工人在與女友約會時，受到身著連衣裙的女友優美身材的啟發，設計出了一種收腰造型的瓶子。這種造型的瓶子正符合了“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使僅僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶”創意概念的要求。在這種曲線形態的瓶子創新設計兼具了實用性和識別性，持握方便，不易滑落，憑借手的觸摸和瓶子的局部就能識別。這種瓶子很快得到了消費者的高度認可，可口可樂的品牌形象也深入消費者心理。

　　采用這種瓶裝的可口可樂一上市，其銷量就直線上升，在短短的兩年內銷量翻了一番。正是造型語言的創新設計，給人們帶來了視覺和觸覺上的享受，同時也為可口可樂帶來了巨大的銷量，使它的品牌廣為人知。

　　二、結構創新設計對銷量的影響

　　結構創新設計是產品形態和產品功能合理展現的內在因素。良好的結構設計可以使產品外在形態更具美感，內在設置更加得當。對于消費者來說結構創新設計的產品，一方面滿足了他們對功能的基本需求，另一方面也滿足了他們對于一種新形式的追求。經過結構創新的產品在銷量上有其獨特的優勢。

　　冰箱是每個家庭的生活必備品，也是對空間結構設計有較高要求的產品。海爾旗下的卡薩帝三開門冰箱，此款冰箱在結構上分為冷藏、冷凍和軟冷凍三部分。在中國上市以來僅一個多月銷量就躍居第一，并且比第二名的銷量高出40%，成為在全球位列高端冰箱產品的品牌之一。卡薩帝的法式對開門冰箱則以它超大的空間容積俘獲消費者的需求，整體空間近乎普通冰箱的兩倍，冷凍室采用抽屜式，方便食物的存取，最大限度滿足了人們生活的不同需求。縱觀卡薩帝這些年的發展，不難看到自卡薩帝問世以來，一直保持產品的不斷創新。從首創意式三開門冰箱到開創法式對開門冰箱，卡薩帝成為國內外眾多老品牌家電模仿的對象。可見產品的結構創新能夠創造出更多的使用功能和使用方式，更加貼近、貼合消費者的使用需要，從而帶動銷量增長。

　　三、材料應用創新對銷量的影響

　　科學技術的日益進步推動著新材料、新工藝不斷涌現，為產品設計開辟了更為廣闊的發展空間，也為各種新的設計思潮、設計風格提供了茁壯成長的土填(3]，材料是構成產品的物質基礎，材料應用創新往往是利用材料的特性，應用到產品當中充分發揮其獨特的優勢，從而提升產品某方面性能。同時材料也類屬造型語言的一種，具體表現為不同的材料特性表現出不同的質感和色彩。

　　以旅行箱為例，采用ABS材料的旅行箱與傳統布料的旅行箱相比具有高強度、高韌性、易清潔、使用壽命長的特點。應用ABS材料的旅行箱具有的這些特性符合了優良設計的原則，迅速在市場上流行開來，并深受消費者的喜愛。新材料旅行箱與傳統布料的旅行箱相比，銷量大幅度提升，占據了市場大部分份額且逐年增加，新材料應用創新成為設計師們創作的新寵。隨著現如今人們環保意識的加強和科技的發展，環保材料得到了空前的重視，在不久的將來，綠色環保材料會應用到更多的產品中。

　　四、功能的創新對銷量的影響

　　每件產品都依附其功能性而存在，使用其功能性是消費者購買產品的根本原因。功能的創新能夠產生一種新的生活方式。在科技高速發展的今天，產品功能也日漸多樣化、人性化和細致化。

　　新研發的Fitbit、蘋果、小米、Garmin，BBK等品牌的智能可穿戴設備，具有更加強大的人性化功能，如來電提醒功能、手機解鎖功能、智能震動鬧鐘功能、運動數據記錄功能、運動數據睡眠數據分析功能、查找手環功能等。多種功能結合在一起，化身為小手環、或手表，更為使用者提供便利，深受消費者的青睞。

　　五、結語

　　產品創新設計需要設計師的創新思維同時也需要科技的支持。創新設計以市場需要為導向，充分挖掘市場需求，進而引領消費。具有創新性的產品在市場中占據著越來越大的比重，每個企業必須要重視通過產品創新設計提高產品銷量，也只有獲得銷量才能使企業獲得產品附加值，因此，產品創新設計對提高產品銷量起著巨大的推動作用，不重視創新設計的企業在激烈的市場競爭中逐漸被淘汰。

　　參考文獻

　　[1]楊雪松，康立志產品創新設計的若干問題再認識[J].裝工程，2008，29(11)：130-133.

　　[2]李偉新產品設計的造型語言[J].美術報，2001.(2)：67-74.

　　《工業產品創新設計對銷量 的影響》來源：《企業改革與管理》，作者：曲金勇 ， 馬 曉 ，陳 巖。