生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展有效地保護了鄉(xiāng)村的自然資源，為鄉(xiāng)村旅游提供了前提和基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為生態(tài)農(nóng)業(yè)提供了新的經(jīng)濟增長點。但近幾年鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，旅游資源無序開發(fā)、環(huán)境污染等現(xiàn)象日益凸顯，對生態(tài)農(nóng)業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文針對生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展存在的諸多問題，從完善二者協(xié)同發(fā)展機制、多方面融合實現(xiàn)資源共享、突出特色、注重品牌建設(shè)打造知名品牌等多方面探析生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的路徑。

　　1生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的意義

　　黨的十八大報告明確提出：“要努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”習(xí)近平同志曾強調(diào)：“中國要強、農(nóng)業(yè)必須強;中國要富、農(nóng)民必須富;中國要美、農(nóng)村必須美。建設(shè)美麗中國，必須建設(shè)好美麗鄉(xiāng)村。”發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的兩種有力措施。近幾年我國多個省份的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，多種物種共生、資源多重利用等模式得到廣泛的運用，無公害農(nóng)產(chǎn)品大量增多，水土資源得到有效保護。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的又一個增長點，但鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展過程中頻現(xiàn)無序開發(fā)資源、污染環(huán)境等問題，給生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了威脅。要用長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光布局鄉(xiāng)村旅游業(yè)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，促進二者協(xié)同發(fā)展，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

　　1.1協(xié)同發(fā)展可以豐富和創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項目

　　生態(tài)農(nóng)業(yè)的規(guī)劃、建設(shè)與經(jīng)營，遵循生態(tài)原理，采用生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)，建設(shè)過程中形成了田園風(fēng)光、保護了水土資源、美化了鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件，并且生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展還可以不斷豐富和創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游資源。生態(tài)農(nóng)業(yè)中對農(nóng)作物進行種植、收割，對生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品進行再加工，對禽畜進行飼養(yǎng)等過程中，都可以派生出新的旅游產(chǎn)品，給游客提供更多的旅游項目。如游客在游山玩水的同時可以享受天然氧吧、賞花采果、捕魚放牧，亦可以休閑品茶等。

　　1.2協(xié)同發(fā)展可以提高生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益

　　在生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)域開展鄉(xiāng)村旅游可以拓展生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助生態(tài)農(nóng)業(yè)提高知名度，打造名牌形象，從而有助于拓寬生態(tài)農(nóng)業(yè)的銷售渠道。銷售渠道暢通后，會調(diào)動更多的農(nóng)民從事生態(tài)農(nóng)業(yè)，進一步提高生態(tài)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　1.3協(xié)同發(fā)展可以加快美麗鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)

　　在鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃中，加入生態(tài)農(nóng)業(yè)項目，不僅可以為農(nóng)民的脫貧致富提供了更多元化的途徑，而且在綠色、生態(tài)思想的指引下建設(shè)鄉(xiāng)村社區(qū)，改善農(nóng)民居住環(huán)境。環(huán)境改善、農(nóng)民生活水平提高會形成更加文明的生活習(xí)俗。二者協(xié)同發(fā)展，能夠更進一步提高生態(tài)農(nóng)村建設(shè)水平，加快美麗鄉(xiāng)村社區(qū)的建設(shè)。

　　2生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展存在的問題

　　2.1協(xié)同發(fā)展機制有待健全

　　促進生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游融合發(fā)展，需要政府建立健全協(xié)同發(fā)展的機制，長遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)引導(dǎo)，加強管理。當(dāng)前二者協(xié)同發(fā)展的過程中，雖然政府大力支持，但各方面機制有待健全，如基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、農(nóng)技和營銷人才的引進、生態(tài)農(nóng)業(yè)的融資、鄉(xiāng)村旅游項目的評估等方面都需要政府創(chuàng)新、健全機制，為協(xié)同發(fā)展提供保障。

　　2.2協(xié)同發(fā)展模式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

　　目前，生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景被很多地方政府看好，發(fā)動組織農(nóng)民從事生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游項目，但由于缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃，對本地農(nóng)旅的資源優(yōu)勢掌握不準(zhǔn)確，在開發(fā)農(nóng)旅項目、旅游產(chǎn)品以及生態(tài)農(nóng)業(yè)規(guī)劃與建設(shè)上沒有結(jié)合自身特點，盲目上馬“抄作業(yè)”，雷同的農(nóng)旅項目大量出現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游項目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多景點都開發(fā)休閑觀光、瓜果采摘、農(nóng)家樂等項目，容易讓游客產(chǎn)生“似曾相識”的感覺，極大降低了鄉(xiāng)村旅游對顧客的吸引力。

　　2.3協(xié)同發(fā)展的軟硬件設(shè)施不完善

　　道路、交通、餐飲、娛樂、購物、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的完善是二者協(xié)同發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。我國農(nóng)村很多地方的道路、交通設(shè)施不完善，不能保證物流暢通，使農(nóng)產(chǎn)品的外銷受到影響，增加了農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本，降低了生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。餐飲、娛樂、購物、住宿等配套設(shè)施不健全，降低了鄉(xiāng)村旅游的舒適度和吸引力。高素質(zhì)人才是生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同、快速發(fā)展的關(guān)鍵。農(nóng)村收入較低，激勵不足，很多農(nóng)技和營銷人才不愿到農(nóng)村工作，相關(guān)專業(yè)人才的匱乏，制約著生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅的進一步發(fā)展。

　　2.4協(xié)同發(fā)展中營銷力度不足

　　營銷戰(zhàn)略策略的制定與實施有助于二者的快速發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品和旅游項目的知名度，并逐步打造自己的特色品牌。我國很多農(nóng)村在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)時，只重視科學(xué)技術(shù)，而忽視營銷的作用，很少采用營銷方式去運作市場，在渠道開發(fā)和宣傳上不愿花費過多的資金，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，在全國的知名度低，影響生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的速度。很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游產(chǎn)品和項目時沒有找準(zhǔn)定位，并且宣傳力度也不夠，沒能在目標(biāo)顧客心中占領(lǐng)一席之地并樹立起獨特的形象，影響力較小，游客大多數(shù)只是周邊的消費者，難以吸引全國各地的游客來參觀。2019年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達30.8億人次，同比增長8.8%，總收入2.78萬億元，同比增長13.5.%;鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_15.1億次，同比增長10.2%，總收入0.86萬億元，同比增長11.7%。鄉(xiāng)村旅游收入的增長速度低于國內(nèi)旅游收入的增長速度。生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)旅需要找準(zhǔn)共同的市場，明確定位，運用各種媒體和平臺，擴大宣傳力度，促進二者快速、協(xié)同發(fā)展。

　　3生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的SWOT分析

　　近幾年來，隨著國家扶持政策的出臺，擁有豐富農(nóng)業(yè)資源的省份響應(yīng)政策，抓住機遇，快速部署，穩(wěn)步推進本地生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)旅的協(xié)同發(fā)展。本文通過對山東、河南、河北等省份中生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了實地調(diào)研，明確了我國現(xiàn)階段生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。

　　4促進生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的路徑

　　4.1完善協(xié)同發(fā)展機制

　　生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)旅協(xié)同發(fā)展，需要政府協(xié)調(diào)統(tǒng)籌、合理規(guī)劃，建立健全協(xié)同發(fā)展的保障機制。首先，政府轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新融資機制，加大農(nóng)村道路、水利、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。其次，政府要完善發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的扶持政策并落實實施。一方面要完善激勵機制，保障生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人才資源引進;另一方面要完善管理培訓(xùn)機制，定期組織農(nóng)戶進行培訓(xùn)，提升其管理能力和水平。最后，政府要完善生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的評估機制。聘請專家和專業(yè)人才綜合評估當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游資源的可開發(fā)價值，進而制定合理方案，貫徹實施并進行監(jiān)控，處理好生態(tài)環(huán)境與旅游業(yè)發(fā)展之間的問題。

　　4.2多方面融合，實現(xiàn)資源共享

　　生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)旅協(xié)同發(fā)展，需要充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢，實現(xiàn)其在資源、市場、信息、功能等多方面的融合，實現(xiàn)資源共享，以此滿足游客多層次的需求，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游、經(jīng)濟的快速、長遠(yuǎn)發(fā)展，促使生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)生由量到質(zhì)的根本性蛻變。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，農(nóng)旅的發(fā)展要利用本地生態(tài)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，充分利用生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的產(chǎn)出，打造特色旅游項目。如農(nóng)旅休閑項目利用本地農(nóng)產(chǎn)品特點，開發(fā)果蔬采摘、家庭農(nóng)場、特色民宿、DIY手工制作等項目;農(nóng)旅游餐飲項目，突出本地綠色食品的特色;旅游紀(jì)念品的開發(fā)以本地農(nóng)產(chǎn)品為主，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和風(fēng)土民情，提升產(chǎn)品文化韻味，最大限度地凸顯地域特色。生態(tài)農(nóng)業(yè)與農(nóng)旅協(xié)同發(fā)展，還需要信息融合，打造二者的交流平臺，實現(xiàn)信息共享。

　　4.3突出特色促進農(nóng)業(yè)與農(nóng)旅的協(xié)同發(fā)展

　　要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游的可持續(xù)發(fā)展，切勿盲目跟風(fēng)、簡單模仿，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡匦巍⒌孛病�氣候、水土、文化等資源，因地制宜，對本地農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，發(fā)揮優(yōu)勢，融合生態(tài)、旅游元素開發(fā)有特色的農(nóng)業(yè)和農(nóng)旅項目。打造特色，從特色農(nóng)業(yè)角度為游客提供創(chuàng)新性、高滿意度的旅游服務(wù)。如山西省靈丘縣紅石坍鄉(xiāng)上北泉村四面環(huán)山，氣候溫潤，濕地廣闊，水源充足。“九梁九溝”是當(dāng)?shù)氐牡貏萏攸c，北泉因地制宜種植山楂、核桃、杏等果樹品種，村內(nèi)萬畝林地郁郁蔥蔥、花果飄香、荷葉田田。近幾年北泉村充分利用得天獨厚的自然條件，把“生態(tài)興村、旅游興村”作為加快發(fā)展的戰(zhàn)略之一，大力加強生態(tài)環(huán)境建設(shè)，在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的同時，利用農(nóng)業(yè)的資源特點，開發(fā)農(nóng)旅產(chǎn)品和項目，形成北泉特色。每年吸引大量游客，不僅農(nóng)民增收，獲得了很好的經(jīng)濟效益，而且北泉生態(tài)環(huán)境凸顯，取得了良好的社會效益。游客在北泉，可以體驗天然氧吧、采摘鮮果、品嘗果味、欣賞荷塘月色等。上北泉村多次獲得國家、省級生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點等稱號。

　　4.4注重品牌建設(shè)，打造知名品牌

　　品牌建設(shè)要從形成農(nóng)旅品牌概念，凸顯農(nóng)旅項目差異化，重視顧客對農(nóng)旅品牌的反應(yīng)與行為等方面。此外，還要利用各種媒體、各種渠道加大宣傳力度，打造知名品牌。充分利用、電視、戶外等傳統(tǒng)媒體對生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅進行宣傳報道，重點展示其特色，從田園風(fēng)光、綠色產(chǎn)品、歷史文化、特色小鎮(zhèn)等方面尋找亮點，抓住特色，重點宣傳，增強宣傳效果。還要運用近幾年比較火爆的各種社交新媒體，如微信、微博、抖音等進行宣傳，全方位對農(nóng)旅進行報道展示，吸引更多的年輕人對農(nóng)旅項目的興趣。農(nóng)旅還要提升對游客的服務(wù)水平，在鄉(xiāng)村旅游的食、住、行、娛、購等各個方面提高顧客滿意度，通過游客的口碑進行宣傳。總之，農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅協(xié)同快速發(fā)展，需要注重品牌建設(shè)，打造全國知名品牌，提高農(nóng)旅的知名度，提升農(nóng)旅品牌的美譽度.

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　　《生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展路徑》來源：《農(nóng)村經(jīng)濟與科技》，作者：呂華