談?wù)勲娨曅麄髌�：不同類型的宣傳片各具特�?/h1>

所屬欄目：導(dǎo)演論文 發(fā)布日期：2011-11-04 11:17 熱度：

　　電視宣傳片，是以電視頻道、節(jié)目、劇目和主持人等為宣傳內(nèi)容的廣告片，一般在電視頻道中的廣告段位或特定時(shí)段播出，長度以五秒至一分鐘不等。
　　隨著電視頻道競爭的日趨激烈，電視宣傳片的作用越來越受到電視從業(yè)人員的重視和青睞。原因之一，是酒香不怕巷子深。目前每個(gè)電視用戶有幾十套可供選擇的電視節(jié)目，當(dāng)一個(gè)頻道的某個(gè)電視節(jié)目播出時(shí)，很難求得理想的到達(dá)率，只有預(yù)先制作播出理想的宣傳片，才會(huì)與部分觀眾產(chǎn)生預(yù)約的效果。原因之二，是好馬也需配好鞍。一部出色的宣傳片經(jīng)過藝術(shù)處理和提煉之后比節(jié)目本身更具有沖擊力，可以使觀眾產(chǎn)生一種期盼的好奇心理和非看不可的沖動(dòng)。
　　電視宣傳片是伴隨電視節(jié)目而生的產(chǎn)物。我國早期的電視節(jié)目都不是24小時(shí)播出，一般電視臺(tái)在每天節(jié)目開播時(shí)和晚間全天節(jié)目結(jié)束時(shí)都要播出當(dāng)天或明天節(jié)目的預(yù)告，這就是電視宣傳片的最早形態(tài)。后來，中央電視臺(tái)的《電視你我他》、《相約新七天》和吉林電視臺(tái)的《周日大看臺(tái)》等，都是這種節(jié)目預(yù)告的延伸和發(fā)展。它們的特點(diǎn)是在一個(gè)時(shí)段內(nèi)，力求對(duì)本臺(tái)所有節(jié)目進(jìn)行全面的推介。隨著電視頻道的增加，電視競爭日益白熱化，為了不影響頻道的收視率，大部分電視臺(tái)都不再拿出大塊時(shí)間來做節(jié)目預(yù)告，而逐漸采用每次用較短的時(shí)間，對(duì)單個(gè)節(jié)目或劇目推介的做法。從此，電視宣傳片便正式出現(xiàn)了。
　　宣傳內(nèi)容不同，宣傳片的制作方式也不同，所要達(dá)到的目的也是不一樣的。
　　特色+親和力=頻道宣傳
　　電視頻道越多，個(gè)性特征越是自身最珍貴的資源，而最能體現(xiàn)個(gè)性特征的就是頻道的定位。在展示頻道個(gè)性特征的頻道定位確定之后，如何宣傳這個(gè)定位，讓它深入到觀眾的心目之中，就是頻道宣傳片大顯身手之處了。
　　在完成頻道推介任務(wù)的過程中，有兩個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容是必須照顧到的：一是準(zhǔn)確傳達(dá)頻道特色定位，二是營造與觀眾間的親和力。頻道定位是宣傳片的核心內(nèi)容，準(zhǔn)確地推介頻道特色，有利于目標(biāo)觀眾的鎖定，并能夠逐步形成和擴(kuò)大固定的收視群體。親和力營造則是宣傳片所要突出的另一個(gè)重要內(nèi)容，它的目的是通過頻道親和形象的塑造，以目標(biāo)觀眾為核心向邊緣觀眾輻射，最大限度地?cái)U(kuò)大頻道的影響，從而實(shí)現(xiàn)收視率的最大化。
　　小中見大才是頻道宣傳片成功的不二法門。一個(gè)簡單的意象，幾條纖細(xì)的線條，遠(yuǎn)比龐雜與繁瑣更容易在觀眾心目中留下深刻印記。
　　頻道宣傳片有單個(gè)的，也有系列的。單獨(dú)的宣傳片可以在每天節(jié)目的各段落中有節(jié)奏地播出，并保持一定的密度，以實(shí)現(xiàn)觀眾的到達(dá)率。系列宣傳片可以穿插播出或分季節(jié)播出。意象+預(yù)告=欄目宣傳
　　電視欄目是電視節(jié)目中最常見的形態(tài)，它以內(nèi)容、形式和播出時(shí)間上的劃一性而擁有固定的收視群體。由于電視欄目是存續(xù)時(shí)間較長，甚至長到幾年十幾年的時(shí)間，所以經(jīng)常性地對(duì)欄目進(jìn)行推介，是保證其長盛不衰的重要手段。
　　電視欄目的宣傳片應(yīng)該側(cè)重于欄目意象的宣傳和下期節(jié)目的預(yù)告。所謂意象宣傳，就是以電視欄目的定位為主體，宣傳片的編導(dǎo)和策劃人員必須對(duì)本欄目觀眾的內(nèi)心感覺有一個(gè)真切的把握和準(zhǔn)確的表達(dá)。如果宣傳片只表達(dá)編導(dǎo)者的藝術(shù)取向，而這個(gè)取向恰恰與觀眾沒有契合點(diǎn)，那么這部宣傳片是不成功的，很難達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。在意象宣傳完成之后，欄目宣傳片的另一個(gè)任務(wù)就是下期節(jié)目預(yù)告，讓觀眾提前知道欄目近期播出的具體內(nèi)容。
　　驚悚+溫情=電視劇宣傳
　　古裝劇、戰(zhàn)爭劇、偶像劇、情感劇……電視劇的種類和題材不一而足。那么電視劇的宣傳片要怎么樣策劃和制作，才能達(dá)到吸引目標(biāo)觀眾來收看的目的呢？仔細(xì)想來，各類題材的電視劇不外乎要達(dá)到一個(gè)目標(biāo)，那就是用情節(jié)或情感來籠絡(luò)觀眾，從而實(shí)現(xiàn)充分銷售。目前電視劇所慣用的殺手锏就是兩個(gè)：驚悚與溫情。循著這個(gè)規(guī)律，電視劇宣傳片首要任務(wù)是通過對(duì)電視劇情節(jié)的濃縮和提煉，強(qiáng)化驚悚與溫情的特點(diǎn)，迅速抓住觀眾的注意力。在電視宣傳片的策劃和制作過程中，有兩點(diǎn)特別需要注意：首先不要試圖讓觀眾了解情節(jié)的完整性，因?yàn)橐环昼娨詢?nèi)你根本無法做到這一點(diǎn)。其次是畫面和解說都要具有強(qiáng)烈的沖擊力，以達(dá)到讓觀眾欲罷不能的宣傳效果。由于電視劇成本較高，而且也是拉動(dòng)電視頻道收視率的主力軍，所以電視劇宣傳片最受重視。如何才能實(shí)現(xiàn)以較少的投入獲取更大的收益呢？秘訣之一是編導(dǎo)者要對(duì)劇情有充分的了解，精心提煉劇情中的精華和誘人之處；秘訣之二是編導(dǎo)者要有一顆尋常觀眾的心，能準(zhǔn)確把握他們的喜好與要求。
　　個(gè)性+公益=主持人宣傳
　　提起電視頻道，提起電視節(jié)目，都離不開電視主持人。可以說電視主持人是電視頻道一個(gè)最為重要的標(biāo)志，也是傳遞頻道理念、確立頻道和欄目特色的重要載體。從觀眾的角度來說，一名主持人的表現(xiàn)常常成為他們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)電視頻道或電視節(jié)目的重要依據(jù)，也就是說，如果一個(gè)電視頻道沒有讓觀眾印象深刻的主持人，至少可以說這個(gè)頻道是有欠缺的。做好主持人的宣傳片，是宣傳頻道和節(jié)目的另一個(gè)方式的切入點(diǎn)。
　　既然主持人是常常被觀眾拿來評(píng)價(jià)的公眾人物，那么對(duì)其宣傳就要注重兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是主持人獨(dú)特的個(gè)性，二是主持人與觀眾的貼近性。對(duì)于主持人來說，風(fēng)格產(chǎn)生魅力，只有根據(jù)自身的特點(diǎn)和節(jié)目的特性來確立與眾不同的風(fēng)格，主持人才會(huì)被觀眾所注意和接受。所以針對(duì)主持人的宣傳片的策劃一定要立足于表現(xiàn)和強(qiáng)化其風(fēng)格特點(diǎn)，放大主持人的體態(tài)、舉止、表情、動(dòng)作等外部特征，力求在觀眾心目中打下更為深刻的印記，產(chǎn)生關(guān)注這個(gè)主持人的愿望。宣傳片的另一個(gè)功能就是展示在節(jié)目中難以展現(xiàn)的主持人的另一個(gè)側(cè)面——他們的內(nèi)心世界。心與心的交流是最易獲得共鳴的溝通方式，所以針對(duì)主持人的宣傳片要格外注重其內(nèi)心世界的開掘與展現(xiàn)，并力求與觀眾產(chǎn)生共鳴。主要方式有多種多樣，但最重要的也是最容易收效的是表現(xiàn)主持人參與公益事業(yè)的熱心和熱情。對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注、對(duì)社會(huì)問題的見解、對(duì)生活細(xì)節(jié)的處理，都會(huì)較好地表現(xiàn)主持人的情操、品格和價(jià)值取向，并在觀眾心中留下美好的印象。無論是表現(xiàn)主持人主持風(fēng)格的還是展現(xiàn)其內(nèi)心世界的宣傳片，都要注意一個(gè)問題，那就是不要表現(xiàn)某個(gè)主持人的不足之處，如并不出色的歌聲、舞蹈、行為，以免產(chǎn)生負(fù)面的宣傳效果。
　　電視宣傳片的制作和播出在發(fā)達(dá)國家早已經(jīng)成為一個(gè)不容忽視的產(chǎn)業(yè)，而我們的滯后便說明了機(jī)遇的存在。電視宣傳片的作用是制造出一個(gè)促使觀眾看的心情、一種欲望、一份好奇心。更重要的是，它也在制造著電視頻道的未來。重視宣傳片的生產(chǎn)，將會(huì)是一段時(shí)期內(nèi)拉動(dòng)電視頻道收視增長、培養(yǎng)頻道強(qiáng)勢(shì)品牌的重要手段。

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