摘要:戶外廣告設(shè)計(jì)隨著社會的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，越來越走向被大眾所更能接受的個(gè)性化階段，原本的缺乏創(chuàng)新的二維戶外廣告已經(jīng)越來越不能夠滿足大眾審美，通過分析個(gè)性化戶外廣告在國內(nèi)外成功的案例，目的是提取個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的應(yīng)用手段，在分析過程中，總結(jié)出三點(diǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的個(gè)性化應(yīng)用手段:平立面巧妙結(jié)合、與周圍環(huán)境結(jié)合、與技術(shù)手段相融，研究意義是希望為戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的個(gè)性化應(yīng)用提供一些參考。

　　關(guān)鍵詞:戶外廣告;城市空間;個(gè)性化

　　1戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的應(yīng)用現(xiàn)狀

　　1.1應(yīng)用現(xiàn)狀

　　現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展越來越快，很多城市的戶外廣告設(shè)計(jì)隨著快餐時(shí)代的發(fā)展，也逐漸凸顯無創(chuàng)新性、與周圍環(huán)境格格不入、無聊，缺少互動性，缺乏宣傳性的弊端，缺乏個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)使城市居民審美疲勞，缺乏個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)使每個(gè)城市“千人一面”，有的戶外廣告設(shè)計(jì)甚至還起到了破壞城市形象的反作用，因此，如何從設(shè)計(jì)手段上更新戶外廣告設(shè)計(jì)，使其更好地呈現(xiàn)城市形象，已成為一個(gè)非常重要的課題。

　　1.2個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用于城市空間中的必要性

　　城市化是人類社會發(fā)展的必然趨勢，城市形象設(shè)計(jì)對城市經(jīng)濟(jì)、文化的和諧發(fā)展有著重要的作用，塑造良好的城市形象設(shè)計(jì)有利于提高城市的整體質(zhì)量，加速城市全面發(fā)展，對提高國際競爭力也有非常重要的作用，個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)隨著城市的快速發(fā)展，已經(jīng)成為提高城市形象設(shè)計(jì)中必不可少的一部分[1]。

　　2戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的個(gè)性化實(shí)踐

　　IBM智慧地球廣告牌設(shè)計(jì)、KolestonNaturals染發(fā)劑廣告、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》“燈泡”廣告、美國二手車交易平臺廣告等等，都巧妙地運(yùn)用了不同的設(shè)計(jì)手段:平立面巧妙結(jié)合、與周圍環(huán)境結(jié)合、與技術(shù)手段相融，使廣告效應(yīng)達(dá)到最大化。

　　2.1平立面相結(jié)合

　　IBM智慧地球把廣告牌很巧妙地將戶外廣告設(shè)計(jì)融合為人們生活中的一部分，利用平立面的關(guān)系，找到了可以將平立面合理契合的平衡點(diǎn)，它將戶外廣告應(yīng)用于各種人們生活的角落，比如樓梯處的斜坡廣告牌為提行李箱的人們提供便利、可以變身凳子的廣告牌、可以遮雨的雨棚廣告牌，(如圖1)這組廣告牌設(shè)計(jì)獲得2013年戛納廣告節(jié)戶外類全場大獎。平面與立面指的是傳統(tǒng)的二維平面廣告與三維空間的關(guān)系。相關(guān)城市空間如樓梯、建筑、墻體是三維立體的，而一些戶外廣告設(shè)計(jì)則基本上屬于二維作品。想要設(shè)計(jì)出一個(gè)良好的戶外廣告作品，需要巧妙利用二維與三維之間的關(guān)系，找到二者的結(jié)合點(diǎn)，達(dá)到使廣告能夠擁有更好的宣傳效果的目的。如Colorado汽車廣告，將平面的廣告中間做了堆疊褶皺的三維處理，生動明確地提醒了開車的人，一定要謹(jǐn)慎駕駛，蘋果的iPod+iTunes戶外廣告，將一個(gè)Ipod，從一個(gè)平面中，散發(fā)出各種各樣的現(xiàn)實(shí)中能摸到的歌曲電影海報(bào)等，通過合理的利用平立面的關(guān)系，體現(xiàn)了這款產(chǎn)品資源的豐富性，宣傳了產(chǎn)品的同時(shí)也給無聊的城市空間增添了趣意和靈活。

　　2.2與周圍環(huán)境結(jié)合

　　德國化妝品牌Koleston的戶外廣告:KolestonNaturals，主打產(chǎn)品為天然染色的一款染發(fā)劑，其受眾是喜愛戶外運(yùn)動的女性，因此在這款天然染發(fā)劑的戶外廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將戶外廣告牌進(jìn)行鏤空設(shè)計(jì)，此案例很好地利用了天空一天顏色的變化，表現(xiàn)了其產(chǎn)品的內(nèi)涵，做到了與周圍環(huán)境巧妙融合，類似案例還有PSP的鏤空透明廣告牌等等，李維斯男士內(nèi)衣也將戶外廣告與周圍環(huán)境巧妙融合，詼諧幽默的表現(xiàn)了李維斯內(nèi)衣的保護(hù)性能。戶外廣告與城市空間二者的關(guān)系是相輔相成、相互依賴的。城市空間中進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要與自然相適應(yīng)，與城市空間環(huán)境相融合。有好的創(chuàng)意的同時(shí)，需要與生活中的環(huán)境巧妙結(jié)合[2]，如松下的戶外廣告設(shè)計(jì)，為了宣傳自動修鼻毛機(jī)，很好地利用了電線，營造出鼻毛過長的不雅場景，而松下自動修鼻毛機(jī)，就能夠一次性解決這種問題，松下的戶外廣告不僅協(xié)調(diào)了周圍環(huán)境，完美的與城市空間相融合，還使人印象深刻，達(dá)到廣告應(yīng)有的效應(yīng)。

　　2.3與技術(shù)手段相融

　　戶外廣告通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)與人的互動是當(dāng)前一個(gè)非常受重視的熱點(diǎn)。借助創(chuàng)意，通過互動吸引公眾的注意力，建立公眾與品牌的聯(lián)系，有利于公眾對品牌形成更深層次的了解和好感。經(jīng)典的戶外廣告:《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，此設(shè)計(jì)是一個(gè)沿街的巨型燈泡，它總能引起路人的注意，當(dāng)一個(gè)人站在這里或路過時(shí)，燈泡會自動亮起來(圖2)。由于燈泡是智慧的象征，所以此設(shè)計(jì)也非常符合《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的主旨。一個(gè)簡單的互動設(shè)計(jì)，就能引起公眾的參與，這就是技術(shù)的魅力。美國二手車交易平臺Autotrader在邁阿密街頭安裝了一臺互動裝置(圖3)，當(dāng)行人站在裝置前面時(shí)，裝置會識別用戶身上衣服的顏色，通過3D投影技術(shù)，把顏色投射在對面的汽車上面，Autotrad-er的廣告語是:找到適合你品味的車，作為汽車交易平臺Autotrader想要用這種互動形式的戶外廣告告訴用戶，我們這里總有一款車適合你。現(xiàn)今的個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的戶外廣告形式，依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，可以根據(jù)戶外的具體情況，靈活的設(shè)計(jì)，達(dá)到與人互動的效果，讓受眾去參與、體驗(yàn)[3]，與人有互動性的戶外廣告可以使其發(fā)揮更大的宣傳作用。戶外廣告的形式可以通過技術(shù)手段的加入，從而使戶外廣告具有多變性，提升戶外廣告的趣味性，以彌補(bǔ)城市空間多樣化的需求，戶外廣告作為城市空間的實(shí)體，其在實(shí)際的設(shè)計(jì)、制作及應(yīng)用過程中，所體現(xiàn)的技術(shù)性是十分重要的。

　　3個(gè)性化戶外廣告在城市空間中的意義與前瞻

　　3.1意義

　　個(gè)性化戶外廣告對提高城市形象起著積極的作用意義，個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)能更藝術(shù)化地傳遞人文信息，更藝術(shù)化地裝扮城市空間，個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)更能為大眾所喜愛，起到更好的為商家宣傳產(chǎn)品的作用，個(gè)性化戶外廣告與城市空間相融合，與大眾相貼近，不僅能美化城市，彰顯城市的個(gè)性，也間接提高了大眾的生活品質(zhì)。

　　3.2前瞻

　　隨著城市的發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計(jì)也趨于多元化，朝著多維度的角度發(fā)展。例如突破傳統(tǒng)的平面廣告的限制，朝著二維與三維相結(jié)合的方向發(fā)展，例如將新的技術(shù)手段運(yùn)用在戶外廣告設(shè)計(jì)上，為城市戶外廣告的創(chuàng)新提供有力的技術(shù)支持。另一方面要注重與周圍環(huán)境相融合，相協(xié)調(diào)，順勢而為，用四兩撥千斤的巧勁解決問題，在提升廣告的宣傳力度的同時(shí)也為城市的美化起到了一定的作用，在人性化方面要注重與人的互動性，增加趣味度，可以利用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與人交互的效果，還可以利用其他巧妙的手段，如IBM智慧地球的廣告，不僅作為廣告，也可以成為躲雨的場所，在宣傳廣告的同時(shí)也為人們帶來了便利。

　　4結(jié)語

　　綜上所述，個(gè)性化戶外廣告在城市空間中具有重要的價(jià)值，具體表現(xiàn)為:通過平立面巧妙結(jié)合、與周圍環(huán)境結(jié)合、與技術(shù)手段相融來進(jìn)一步創(chuàng)新戶外廣告在城市空間中的應(yīng)用。個(gè)性化戶外廣告在城市空間中還具有前瞻意義，戶外廣告作為城市空間中重要的一部分，一定程度影響著城市空間的面貌和內(nèi)涵，脫離周圍環(huán)境和與人沒有關(guān)聯(lián)性的戶外廣告是單調(diào)而乏味的，戶外廣告設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，可以增強(qiáng)廣告的宣傳效應(yīng)，可以豐富城市空間內(nèi)涵，可以美化城市的環(huán)境。有創(chuàng)意、能協(xié)調(diào)周圍環(huán)境、技術(shù)手段賦能的戶外廣告設(shè)計(jì)，不僅能間接增加城市軟實(shí)力，同時(shí)也開拓了居民的精神領(lǐng)域。

　　參考文獻(xiàn):

　　[1]田靜.戶外廣告設(shè)計(jì)在城市環(huán)境中的應(yīng)用探析[J].視聽，2018(11):196-197.

　　[2]付效梅.戶外廣告設(shè)計(jì)與城市景觀設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)[J].工業(yè)建筑，2020，50(03):203-204.

　　[3]楊鈺婷.基于多感官功能的戶外廣告交互設(shè)計(jì)[J].設(shè)計(jì)，2019，32(02):144-145

　　《個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的應(yīng)用研究》來源：《西部皮革》，作者：王悅 王翼揚(yáng)