據美國科技資訊網站CNET報道，微軟廣告業務已進行了重新劃分與命名，如今下設“雅虎必應網絡”(Yahoo Bing Network)與“必應廣告”(Bing Ads)兩個品牌。

　　根據各方面的消息，微軟顯然對“微軟廣告”(Microsoft Advertising)業務進行了重新劃分與命名，與雅虎的合作廣告平臺稱作“雅虎必應網絡”，微軟自家在線廣告業務則稱作“必應廣告”。

　　雅虎必應網絡是雅虎與微軟旗下主要搜索網站合并后的新名稱，微軟宣稱這些網站占據全美30%的搜索市場份額。作為品牌命名計劃的一部分，微軟與雅虎還試圖強調一點，即雅虎的搜索不僅僅只由必應來支持。

　　在Facebook網站有關“雅虎必應網絡”的新頁面上，微軟與雅虎強調，“雅虎必應網絡是由雅虎、必應和Facebook、亞馬遜、Monster、WebMD、CNBC、維亞康姆等合作伙伴網站，以及華爾街日報數字網絡等網站共同組成的搜索廣告市場。”

　　兩家公司在一份聲明中稱：“雅虎必應網絡在美國的搜索用戶達到1.51億人，這些用戶在搜索上花費的時間可能比普通搜索用戶高出124%，可能比谷歌搜索用戶高出5%。微軟在有關雅虎必應網絡的介紹頁面中稱，這還意味著，廣告商能接觸到美國4600萬不使用谷歌服務的獨立搜索用戶。”

　　“從全球范圍來看，這種說法同樣成立的，即在4.89億獨立搜索用戶中，有9200萬不使用谷歌服務。在全球范圍內，雅虎必應網絡的用戶在搜索方面花費的時間可能比普通搜索用戶多出124%，比谷歌搜索用戶高出78%。”

　　自今年初夏瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)擔任雅虎CEO以來，業界一直在猜測雅虎是否還會繼續在搜索業務領域與微軟建立合作，因為雙方的合作并未在財務上給雅虎帶來太大收益。正如Search Engine Land網站所指出的，在微軟廣告業務重新命名中，雅虎的名字被放在了微軟必應的前面，這一點令人尤其感興趣。

　　今年7月，華盛頓民意調查專家與戰略家馬克·佩恩(Mark Penn)加盟微軟，他肩負的一個重要任務就是實現必應市場份額的增長。微軟日前推出一項名為“Bing It On”的新廣告活動，旨在向消費者表明微軟已大大提高了必應搜索結果的關聯度，甚至可以媲美甚至超過谷歌搜索結果的關聯度。

　　業內人士上周曾詢問一位微軟高管，該公司是否會繼續加大與谷歌爭奪搜索市場份額的努力。這位高管回答稱，增加搜索市場份額對提高微軟網絡廣告地位和搜索結果關聯度起著至關重要的作用。微軟多位高管還承認，微軟已經與亞馬遜達成協議，必應將成為亞馬遜新款平板電腦Kindle Fire HD的默認搜索引擎。