我們在日常生活中，吃穿用的東西上面都可以看到一些商標。關于商標的注冊和評估也都是有相關規定和法律效益的，商標權評估指的是注冊商標專用權的評估。本文是一篇國家級期刊投稿的論文范文，主要論述了雙因素模型評估商標權的方法研究。

　　摘　要：商標權評估案例中，對于能給企業節省許可費或能產生超額現金流的商標權，多采用收益法進行評估。但收益法評估商標權時，往往沒有考慮到法律等因素對商標權的影響而高估商標權的價值。雙因素模型就考慮到了法律、經濟等因素對商標權的影響。

　　關鍵字：商標權,評估,雙因素模型

　　一、 基本評估方法

　　(1)1.收益法

　　收益法是根據商標權給企業帶來的未來收益現值確定商標權的價值的一種評估方法。根據商標權給企業帶來收入流量大小收益法可以分為許可費節省法、多期超額收益法和增量現金流法等。

　　(2)2.成本法

　　成本法是假設重新構建被評估商標權的成本為被評估商標權的價值的一種方法。商標權的構建成本應該包括商標權的設計、注冊、宣傳、廣告、維持商標聲譽、拓展商標專用權期限等活動發生的費用。

　　(3)3.市場法

　　市場法是在市場中找出類似于被評估商標權的交易價格，并在此基礎上做出相應調整得到被評估商標權的價值。由于目前我國商標權交易市場很不完善，很難找到類似的商標權的交易價格。

　　二、雙因素模型

　　目前，我國評估案例中，對于能給企業節省許可費或能產生超額現金流的市場價值類型的商標權，多采用收益法進行評估。本文介紹的雙因素模型，是建立在收益法的基礎上，考慮了法律、經濟等因素對商標權的影響。

　　1.商標權影響因素

　　商標權受法律環境、宏觀經濟環境、行業發展趨勢等諸多因素的影響， 不同的商標權，其影響因素略有不同，大致可以將這些影響因素歸納為兩類，一類與法律相關，一類與經濟相關。與法律相關的因素包括商標的使用及續展情況、注冊商標包含的商品范圍完整度、商標所在地法律環境等;與經濟相關的因素包括商標知名度、商品市場占有率、市場拓展能力、客戶關系、宣傳力度、國際化潛力等因素。

　　(2)2.雙因素模型評估方法

　　根據前文分析的商標權的影響因素可知，雙因素模型是對收益法評估結果進行修正，其中包含兩個修正系數，一個是法律系數，一個是經濟系數。每個系數由熟知商標權情況的企業員工根據經驗判斷決定的，根據這些人員給每個影響因素的打分再乘以權重得到的總和就是這個系數的值。

　　可知：P為收益法評估商標權的價值，E為經濟系數，L為法律系數，n為商標權評估年限，r為折現率，Ri為商標權未來收益。由于，目前我國商標權法律執行力度還達不到100%，所以兩個修正系數的取值介于0到1之間。

　　三、雙因素模型評估方法存在的問題及解決方法

　　1.存在的問題

　　首先，雙因素模型方法中兩個修正系數的確定都需要根據熟知商標權具體情況的企業人員的經驗判斷才能確定，具有一定的主觀性。有時也會出現同一企業員工對同一個商標權看法不同的現象，這樣就會影響商標權評估結果的準確性，也會降低評估結果的可信度。

　　其次，在評估商標權時考慮的與法律相關和與經濟相關的影響因素有時候并不全面，而且也不可能把每一種可能的影響因素都考慮進去。

　　最后，雙因素模型評估中，考慮的影響因素都屬于國內市場和法律因素，雖然考慮了商標權的國際化潛力，但是并沒有考慮已經在國外注冊并能取得收益或者已經在國外被搶注這一因素對商標權的影響。商標的注冊具有地域性，雖然商標在國外被搶注，不影響商標權在國內市場占有率，但是影響了商標權持有企業的整體收益水平。而如果商標權在國外具有一定的收益能力，而用國內的市場和法律因素對在國外取得的收益進行修正，就顯得很不合理。

　　(2)2.解決方法

　　首先，對于兩個修正系數的確定，在考慮企業內部人員的經驗判斷的同時，可以考慮社會上對該企業和企業商標有研究的專業人士的經驗判斷，增強結果的專業性。如果出現對同一商標有不同意見的情況，可以具體到對那個影響因素意見不同，可以根據不同人員的專業領域進行相應取舍。

　　其次，在考慮商標權影響因素的時候，可以在考慮主要影響因素的同時，考慮非主要影響因素對商標權影響的大小，可以在經濟類和法律類影響因素中分別加入一個“其他影響因素”選項，盡量將影響因素都考慮進去。

　　最后，對于還沒有在國外注冊的商標權只要考慮商標權國際化潛力即可;對于已經國際化的商標權，還應該將商標權帶給企業的收益分成國內、國外兩個部分，在進行雙因素修正時，也要考慮國內外環境的不同導致修正系數的不同;對于已經在國外被搶注的商標權，就要細分商標權在哪些國家被搶注，并分析這將對商標權以后國際化有多大的影響。

　　四、結語

　　在評估市場價值類型的商標權時，可以考慮使用收益法、成本法評估商標權，但使用雙因素模型評估商標權不僅考慮了法律、經濟等因素對商標權的影響，也解決了成本法中沒有考慮貨幣時間價值的缺陷。使用雙因素模型評估的商標權，不會像收益法那樣高估其價值，也不會像成本法那樣低估其價值。

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　　作者簡介：張瑩(1990—)，女，江蘇連云港人，石河子大學經濟與管理學院2013級碩士研究生.研究方向：資產評估理論與方法。